LOS DEPORTISTAS Y SUS INGRESOS FUERA DE LA CANCHA: AUSPICIOS, LICENCIAS Y NEGOCIOS PROPIOS

La estrella argentina Lionel Messi, del parís Saint Hermain, encabezó por segunda ocasión la lista de los deportistas mejor pagados del mundo con unas ganancias estimadas de US$ 130 millones en el último año, de acuerdo con la revista Forbes.

En el ranking de Forbes hay además otros dos jugadores de fútbol que integran el top 5. Cristiano Ronaldo y Neymar, tercer y cuarto puesto, respectivamente, han generado ingresos por US$ 210 millones en conjunto por sus acciones dentro y fuera de las canchas. Estas incluyen sus salarios, negocios, licenciados, entre otros.

Sin embargo, el deporte que más jugadores tiene en este conteo es el baloncesto, con cuatro astros de la NBA.

"La lista nos muestra que los deportistas norteamericanos generan más ingresos fuera del campo de juego. Esto se debe al desarrollo que tiene dicho mercado en endorsement o patrocinios y licencias, pero lo que realmente marca la diferencia es la participación activa en negocios que hacen los jugadores de sus ligas", sostiene Julio Medina, CEO de la agencia Inyogo. Y es que muchos de ellos invierten en startups asociadas al deporte, tiene sus propias productoras o inversiones en otros negocios, según el directivo.

Los otros deportes que se hacen presentes una sola vez en la lista son el tenis, con Roger Federer; el fútbol americano, con Tom Brady; y el box, con Canelo Álvarez.

Este último, sin embargo es de los deportistas que genera menores ingresos fuera del cuadrilátero, con apenas US$ 5 millones.

"Me parece que el box es un deporte que debe reformularse a nivel de marketing y audiencias", señala Medina. "Este quizás sea el principal motivo por el que sus deportistas, salvo un par de excepciones, generan más dinero dentro del ring que fuera de este. En temas de endorsemente o patrocinios, estos se incrementan cuando se acerca un evento, pero luego pierden interés.

Además, hay muchas marcas que quieren distanciarse de los deportes de contacto", argumenta el fundador de Inyogo.

Los nuevos socios

Esta temporada la presencia de compañías de criptomonedas ha sido más fuerte. Por ejemplo, en marzo Messi Firmó un contrato valorizado en US$ 20 millones con Socios, una aplicación de "participación de fans" basada en tecnología blockchain. De igual manera, Stephen Curry y Tom Brady se asociaron a la empresa de intercambio de criptomonedas FXT, mientras que el basquetbolista Kevin Durant hizo lo mismo con la competencia, Crypto.com.

Publicado en Gestión, 13 de mayo de 2021.