TIEMPO EN INTERNET DE LA GENERACIÓN Z SE ENFOCA EN OCIO Y DE MILLENNIALS

Según el último estudio Comportamiento Digital 2023 realizado por Ipsos Perú, la tasa de penetración de Internet (conectarse al menos una vez al mes) entre la Generación Z (actualmente entre 15 y 26 años) en las ciudades peruanas alcanza el 95%. Sin embargo, entre los Millennials o Generación Y (de 27 a 42 años), este porcentaje es ligeramente inferior (93%). Sin embargo, el creciente uso de Internet y el estatus de "nativo digital" asignado a la primera generación no significa que la actividad cibernética vaya a ser mayor.

Según Ipsos Perú, este segmento se enfoca en entretenimiento online; y la generación más joven lo utiliza para entretenimiento, comunicación, compras y otras actividades. “Los millennials utilizan todos los recursos en línea más que Z, principalmente debido al ciclo de vida. La gente antes ganaba dinero, tenía trabajo, tenía familia, y eso creaba necesidades que no tenían por la edad, porque la mayoría estaba en la escuela o recién ingresaba al mercado laboral comentó Javier Álvarez, director de Trendy senior.

Además, reiteró que el interés por la socialización y la menor responsabilidad entre los jóvenes también conduce a un uso intencionado de Internet, por ejemplo visitando sitios de redes sociales, escuchando música o viendo películas.

Específicamente, el estudio anterior muestra que al menos el 50% de los usuarios de Internet de la Generación Z participan en 12 actividades en línea, al menos 6 de las cuales están relacionadas con el entretenimiento. Entre los Millennials, más de la mitad participa en 15 actividades digitales, las más típicas son ir de compras, realizar operaciones bancarias o leer noticias.
Aunque el 100% de la generación anterior, p. ej. Sin embargo, Álvarez cree que todavía hay oportunidad de llegar a estos segmentos.

Sí, además de utilizar las redes sociales como plataforma para brindar una variedad de servicios, las empresas u organizaciones pueden tener en cuenta las preocupaciones de salud de estos segmentos. Por ejemplo, en X, la proporción de personas que utilizan Internet para realizar un seguimiento de su actividad física (9%) es aproximadamente la misma que el promedio general.

Mientras tanto, entre los baby boomers, el 10% utiliza Internet para consultas remotas, siendo la segunda generación la que tiene más probabilidades de utilizar esta alternativa. “En condiciones cada vez más inciertas.

Fuente: Diario Gestión - pag.12, 29 de diciembre del 2024