GENERACIÓN Z: TENDENCIAS E INSIGHTS DE CONSUMO DEL CONTENIDO DIGITAL
Comprender a la generación Z, aquellas personas nacidas desde 1997 hacia adelante, es clave para diseñar estrategias en cualquier industria de cara al corto y largo plazo. Sobre todo en lo relacionado a cómo este grupo consume contenido a través del social media, una parte fundamental de sus vidas.
La plataforma de videos YouTube elaboró un informe con diversos insights sobre esta generación y las tendencias que siguen en la cultura pop.
El estudio titulado Culture & Trends Report 2022 fue encargado a Ipsos, que encuestó de manera online en mayor a individuos de entre 18 y 24 años en 15 países sobre sus hábitos durante los últimos 12 meses.
Según el reporte, la cultura digital ha evolucionado enormemente en los últimos 20 años. Sin embargo, han sido los últimos cinco años los que han desencadenado una serie de grandes cambios, de acuerdo a Karla Agis, gerente de Cultura y Tendencias de YouTube Hispanoamérica.
"Hemos tenido una proliferación de tecnologías y formatos impresionantes. Por eso, el 85% de la generación Z ha subido contenido en línea", dice la directiva. Para este grupo de personas, producir videos y comunicarse a través de ellos es natural.
La creatividad de las comunidades
Uno de los hallazgos sobre la generación Z que ha encontrado YouTube es que más de la mitad de ellos se consideran fan de algo o alguien. Debido a eso, tienden a juntarse en comunidades. "Por eso, los artistas de k-pop se encuentran muy por delante cuando se trata de sacar provecho al fandom. Cualquier industria depende de las grandes comunidades de fans y de la participación que tengan ellas en el mundo digital", explica Agis.
Contenidos reconfortantes
Las personas crean y consumen contenido de acuerdo a sus necesidades psicológicas y emocionales, según el informe de YouTube. "Los últimos dos años han sido períodos de ansiedad para todos, por lo que no es sorpresa ver como respuesta un contenido que se adapte a eso", señala Agis.
En ese sentido, la ejecutiva de YouTube revela que más del 90% de la GenZ han visto videos para sentir que están en un lugar diferente. Por ejemplo, hace no mucho el cantante Bad Bunny lanzo un contenido audiovisual en 360 que le permitía a los fans simular que disfrutaban de un día de playa con él y sus amigos.
Asimismo, Agis sostiene que uno de los contenidos más subestimados pero con alta demanda es el de los videos reconfortantes.
Publicado en Gestion, 25 de octubre del 2022.