A fin de año se conocerá la marca país

Ministra Aráoz resalta que el nuevo diseño identificará todo lo relacionado con el Perú

Recién a fin de año se dará a conocer la marca país (el logotipo y el concepto) que identificará los productos, servicios y todo lo que tenga que ver con el Perú, incluidos su valores y su cultura.

Así lo informó ayer la ministra de la Producción, Mercedes Aráoz, quien durante su gestión al frente del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo hizo la convocatoria a través de Prom-Perú para elegir a la empresa que se encargará del diseño y de la campaña de promoción de la marca.

La buena pro de la licitación, que se llevó a cabo en julio, se otorgó a la empresa transnacional de comunicaciones Future Brand, que contará con un presupuesto de US$ 600 000 para elaborar la marca país y de la campaña de lanzamiento. Sin embargo, naciones como Chile, Colombia y Brasil invierten más de US$ 40 millones para promover su respectiva marca país.

En declaraciones ofrecidas al término de la conferencia de prensa en la que se dio a conocer la Feria Expoalimentaria, la ministra Aráoz explicó que con este nuevo diseño se identificarán todos los recursos, bienes y servicios que ofrece el Perú, tanto en el interior como en el extranjero.

Asimismo, indicó que servirá para promover todos nuestros productos en el extranjero como una "marca paraguas".

Como se sabe, Future Brand es la empresa de consultoría estratégica y de marca del grupo de comunicación McCann Erickson, que se encarga de brindar asesoría en la gestión de activos intangibles, como la marca país que quiere promover el Perú.

Publicado en el diario "El Comercio" el miércoles 05 de agosto de 2009

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3000 empresas estarán en programa Cómprale al Perú

PARTICIPACIÓN. Al término del presente año, proyectó ministra Mercedes Aráoz.

Las empresas que participan en el programa Cómprale al Perú se duplicarán y sumarán más de 3000 al término del presente año, debido a su alta competitividad y calidad de sus productos, anunció la ministra de la Producción, Mercedes Aráoz.

"Es un programa que incentiva el consumo por productos peruanos. No se trata solamente de comparar la calidad y los precios, porque en la mayoría de ocasiones son similares o iguales, entonces, se trata de adquirir productos nacionales y generar empleo para más peruanos" enfatizó.

Sostuvo que también sirve para generar conciencia en los productores para mejorar la calidad de sus productos.

Mype

Indicó que en la actualidad hay más de 1500 empresas peruanas, en su mayoría micro y pequeñas (mype), que están involucradas en el programa; pero este número aumentará considerablemente, debido a la intensiva campaña que hará el Ministerio de la Producción para difundirla.

"Cómprale al Perú enfantiza en los temas de normalización, etiquetado y entrega, así como en la estandarización y normas técnicas que son las exigencias que tiene que cumplir cualquier empresa aquí y en el extranjero" refirió.

Con el propósito de exhibir y presentar al público la oferta de productos más representativos que elaboran empresarios peruanos de las regiones, la ministra inauguró la ExpoFeria Cómprale al Perú.

"Los productos que se presentan tienen alto valor agregado. Las empresas de las regiones han priorizado los estándares de calidad, certificados y rotulados, acordes con el mercado internacional", manifestó.

Dichos productos pertenecen a los sectores de la agroindustria, manufactura y artesanía que se desarrollan en las regiones de Amazonas, Áncash, Apurímac, Arequipa, Ayacucho, Cajamarca, Callao, Cusco, Huánuco e Ica, entre otros.

Publicado en el diario "El Peruano" el viernes 24 de julio de 2009

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Los 20 primeros grupos económicos peruanos controlan 383 empresas

EMPRESAS. Aunque algunos han desaparecido, han surgido nuevos que dada su profesionalización, ahora incursionan en el extranjero.

A las empresas se les asocia con un determinado "grupo económico". Por ejemplo, a inversiones Brescia con el Grupo Brescia, que recientemente suscribió un acuerdo para comprar la empresa de cementos Lafarge en Chile, o el año pasado cuando Alicorp, del Grupo Romero, adquirió el principal fabricante de productos de limpieza para el hogar en Argentina.

También vemos el registro en la Bolsa de Londres de Hochschild Minings plc, de la familia del mismo nombre, o en la Bolsa de Oslo de Copeinca y Camposol, ligadas al Grupo Dyer.

Algunos de los grupos de hace 20 años, llamados "Los Doce Apóstoles", han desaparecido, como Bentín (Backus), Nicollini (Nicollini Hnos.) Lanata Piaggio (Pilsen), otros se adaptaron y surgieron nuevos.

Las top

Los grupos que aparecen en la lista adjunta controlan más del 50% de las empresas que los conforman.

Los primeros 20 controlan 383 firmas, que desarrollan actividades desde la minería hasta servicios de limpieza.

Hay empresas extranjeras, como Southern Perú Copper Corp, con ingresos por US$ 2 711 millones en el 2008, y mueven tanto o más que un grupo local. Asimismo, tenemos a la estatal Petroperú, que registró ventas por US$ 3 500 millones en el último año.

Estrategias

Fernando Chiappe, director ejecutivo de Métrica, menciona que el modelo económico ha obligado a los grupos a ser más competitivos. Sostiene que los actuales se ven fortalecidos para crecer por la coyuntura local versus la que enfrentan otros en el exterior, haciendo que sea posible expandirse en el país como internacionalmente.

Es el caso del grupo Gloria, que tiene relación con Parque Arauco de Chile para construir un centro comercial en Arequipa.

Roque Benavides, hijo del fundador Alberto Benavides de La Quintana, declaró a El Mercurio de Chile que el éxito obedece a que "se maneja como una empresa profesional. No familiar, con altos estándares de gobierno corporativo".

En cuanto a su política de alianzas, explica que creen en la asociación de terceros, pero "no necesariamente en tener un control mayoritario de las empresas, porque consideramos que el beneficio económico está en desarrollar los proyectos".

Publicado en el diario "Gestión" el lunes 10 de agosto de 2009