La tienda de ropa peruana Topitop tiene el 80% de recordación de marca y el 30% en compras y también le viene pisando los talones a las tiendas chilenas en Lima y Arequipa.
(Foto: Carolina Urra)
La tienda de ropa peruana Topitop ha desplazado ya en Trujillo, en recordación y realización de compras en los últimos tres meses, a las tiendas por departamentos Saga Falabella y Ripley.
Así tiene el 80% de recordación de marca y el 30% en compras. Asimismo Topitop le viene pisando los talones a las tiendas chilenas en Lima y Arequipa, señala el estudio Retail Peruano 2012 de Arellano Marketing.
El director comercial de la consultora, Cristian Gonzáles, precisó que si bien en Lima , Saga Falabella y Ripley lideran la recordación de marca asi como la realización de compras en dicho periodo, aparece ya en tercer lugar Topitop.
Y en el caso de Arequipa, Topitop se encuentra también en el tercer lugar luego de Saga Falabella y Estilos.
Destacó que Topitop aparece recién este año como un jugador importante en el partido que juegan las tiendas por departamentos.
Explicó que esto se debería a que la marca viene haciendo un buen trabajo como tienda independiente; además viene diversificando los tipos de productos que ofrece en sus tiendas , “lo que le permite ser una alternativa importante como tienda ancla para los consumidores”.
Preferencia
De otro lado, Gonzáles dijo que el emporio de Gamarra es el primer centro comercial donde los peruanos realizan sus compras, seguido de otros malls como Megaplaza, Jockey Plaza, entre otros.
Refirió que si bien los consumidores de Lima Centro (San Isidro, Miraflores, San Borja, entre otros) prefieren malls como el Jockey Plaza a la hora de realizar sus compras lo hacen en el emporio. Dijo que esta preferencia se da por la oferta única y diferenciada que ofrece Gamarra y que no tiene hasta hoy competencia.Anotó que los malls deben aprovechar el potencial de mercado que ofrecen zonas como Lima Este, que aún no cuentan mall.
Marcas de ropa preferidas
Si bien hoy los consumidores peruanos solo demandan ropa y no marca, en los próximos años la demanda será por esta última; así las tiendas de ropa deben aprovechar la oportunidad de ir desarrollándolas, señala Arellano Marketing,.
En las ciudades estudiadas la marcas más recordadas y con compras en los últimos tres meses son, en el ámbito deportivo, Adidas; en ropa femenina juvenil, Parada 111; en ropa masculina juvenil, Billabong; en ropa femenina adulta , Michel Belau en Lima y Joaquin Miro en Arequipa y Trujillo. En ropa masculina adulta en las tres ciudades la marca Él; en ropa mixta adultos en Lima y Trujillo, Lacoste y en Arequipa Renzo Costa.
Publicado en Gestión el 19 de julio de 2012