PATROCINIOS
EN LA EUROCOPA 2008 CREAN CONTROVERSIA ENTRE AFICIONADOS
La UEFA,
el organismo rector del fútbol europeo, ha dispuesto sacar de los estadios y
“zonas de aficionados” a personas que lleven puesta ropa con el logotipo de
empresas que no patrocinan el torneo
Para Yves Stemmle, el partido de
apertura de Suiza contra
“Quieren
que beba solo cerveza Carlsberg y que use cosas con
esto”, dijo Stemmle, de 36 años, apuntando al
logotipo de la Eurocopa 2008 en su gorra. “No pueden
decirme que usar”, indico Stemmle, sentado en un café
de Lugano antes de un juego preliminar con Eslovaquia.
Algunos
aficionados dicen que la UEFA, el órgano rector del fútbol europeo, ha puesto
los beneficios por delante de sus intereses, y planea sacarlos de estadios y
“zonas de aficionados”, si llevan puesta ropa con el logotipo de empresas que
no patrocinan el torneo. La UEFA dice que solo se centrará en los grupos
organizados por “comercializadores de emboscada” y no en los aficionados
individuales durante la competencia, que se celebrará en Suiza y Austria.
La UEFA
calcula que el campeonato de 23 días, que comienza el 7 de junio en Basilea,
generará unos 2,000 millones de francos suizos (US$ 1,900 millones) en ingresos
por derechos mediáticos, entradas y pagos de patrocinadores como Carlsberg A/S, Coca-Cola Co., MasterCard INC. y Adidas AG. Después de gastos, espera retener 330 millones
de francos para cubrir costos administrativos y financiar otros torneos.
Un
tabloide suizo, SonntagsBlick, publicó una caricatura
mostrando al presidente de la UEFA, Michel platini, como Moisés sosteniendo 11 mandamientos que
regirán el evento. El primero: solo beber cerveza Carlsberg.
En los faroles de Zurich hay calcomanías en las que
se lee: “UEFA: Nos importa el dinero”, un juego de palabras del slogan del
grupo “Nos importa el fútbol”.
La
polémica por el “mercadeo de emboscada”
está alimentando otras controversias sobre los grupos rectores del fútbol.
Estatus libre de impuestos
La UEFA
está en los reflectores porque el torneo, que tiene lugar cada cuatro años,
será este año en Suiza, donde la organización goza de un estatus libre de
impuestos. La Ministra de Economía, Doris Leuthard,
sostuvo que el Gobierno podría revisar si la UEFA, cuya sede se encuentra cerca
de Ginebra, y el organizador de
“Las
restricciones a las empresas y los beneficios que la UEFA y la FIFA obtienen,
no se corresponden con la situación de que no tienen que pagar impuestos”,
refirió Leuthard en una entrevista. “Necesitamos mas
flexibilidad de las organizaciones deportivas”, en lo que se refiere a acuerdos
exclusivos de comercialización, señaló.
Los
organizadores de juegos previos han protegido los derechos de los
patrocinadores dentro de los estadios, negando la entrada a grupos de
aficionados a los que se les paga para utilizar logotipos de empresas. La UEFA
está extendiendo su campaña contra los “comercializadores de emboscadas” en las
zonas de aficionados, áreas en cada una de las ciudades sede donde la gente se reúne
para ver los partidos en pantallas gigantes de televisión.
Esto ha
provocado la ira de algunos aficionados “Las zonas de aficionados son
financiadas y administradas por la ciudad, y el acceso es gratuito”, expresó Patrick Cotting, quien da clases
sobre mercadeo y patrocinios en la universidad de Lugano y es consultor de los
organizadores de la Eurocopa 2008 en Basilea. “No
Ropa equivocada
La UEFA
declaró que no tiene la intención de hacer que los aficionados promedio se
quiten una camiseta con el logotipo de una empresa que no es patrocinadora.
“Si un
aficionado individual entra al estadio con ropa que no sea de los
patrocinadores, no hay problema”, aseguró el portavoz de
Carlsberg, con sede en Copenhague, pagará al menos
100 millones de coronas (US$ 21 millones) por el patrocinio, el monto mas elevado hasta ahora,
lo que le dará
Fuente: Gestión