CONSUMIDORES DE PROVINCIAS GASTAN MÁS QUE LIMEÑOS EN ROPA
Y CUIDADO PERSONAL
Durante años hemos tenido la percepción de que en las
provincias se llevaba un estilo de vida tranquilo y sosegado,
El director de Área Política de Empresas PAD-Escuela de
Este es precisamente un aspecto que despierta gran
interés a las empresas que están abocadas a descubrir cómo es que la población
de provincias empezará a gastar el excedente de dinero obtenido, percibiéndose
como un nicho de mercado que podrá ser aprovechado en la medida en que las
empresas comprendan al consumidor.
Categorías
Varias de las provincias ya han rebasado el consumo por
necesidad, siendo Chimbote la que gasta la mayor parte de sus ingresos en
comido, por lo que contrariamente a lo que se podría pensar en primer instancia, Lima ya no es la líder en compras de
algunos productos como ropa y cuidado personal.
“Entonces vemos que los líderes en diversas categorías de
consumo son las provincias donde se está notando una mayor preocupación por la
presentación, lo que conlleva a un aumento del presupuesto destinado a cubrir
esa necesidad, observándose que están gastando de forma distinta”, afirmó.
Señaló que se puede pensar que la mayor compra de algunos
productos se debe a que los mercados de provincias estarían subatendidos;
pero de acuerdo al estudio “Los Consumidores Peruanos 2007: Perfil Psicográfico y Características de Consumo de las
Principales Ciudades y Regiones
Modernos
El cambio en la conducta del consumidor peruano no sólo
estaría siendo motivado por la mejora económica, sino por la migración de unas
provincias a otras, lo que influye en el estilo de vida.
En el caso de Lima, el 30% de la población proviene de
provincias, lo que implica que se mantienen sus costumbres; y lo mismo sucede
en otras localidades, ya que las sociedades se van acomodando a estándares de
consumo modernos.
“De 1996 al 2007, los estilos de vida que se pueden
definir como modernos en Lima (gente a la que le interesa mucho
Otro aspecto que es determinante en el crecimiento de la
población es el estilo moderno es que más de la mitad de la población tiene
menos de 34 años, y están enfocados a alejarse de la vida tradicional, buscando
productos novedosos.
Preferencias
Anteriormente era usual que las personas de provincias
tuvieran que movilizarse hacia la capital para hacer sus compras, sobre todo si
su preferencia de compra se orientaba a los centros comerciales, pero con la
expansión de
Asimismo, se está espaciendo la
frecuencia de compra, lo que implica que ante un mayor nivel de disponibilidad
de dinero están comprando más por vez, especialmente entre las mujeres que
están repuntando en porcentaje de espíritu moderno.
“Mientras que en Lima sólo el 54% de mujeres tienen este
estilo de vida moderno, en Iquitos alcanza el 64%, Cusco
tiene 51% y Piura también 51%”, puntualizó.
Fuente: GESTIÓN